Koffiesaeck

Brand refresh

Client: Koffiesaeck

Scope of work:

Dit project omvatte een volledige rebrand: hoewel het logo herkenbaar moest blijven voor de bezoeker hebben we het merk vanaf het begin opnieuw opgebouwd. Dat betekent niet alleen kijken naar de vorm, maar vooral ook naar waarom een bepaalde uitstraling gekozen is en hoe dat past bij het event en wat het wil communiceren.
Naast het aanpakken van de branding in de basis (waar Impact on the Beach meerdere jaren mee vooruit kan) hebben we ook een campagne neergezet specifiek voor het 2025 event, gebaseerd op het thema van deze editie ‘Door de barrières’. Deze bestaat uit een set custom illustraties en aanvullende kleuren die we alleen voor deze editie gebruiken.
Het ontwerpen van de verschillende media uitingen voor Impact on the Beach:
Website, timetable, plattegrond, Linkedin posts, advertenties, signing, crew kleding, naamkaartjes, presentaties.

De opdracht

Een zaak voor de flat white connaiseur & liefhebber van een gewoon goed bakkie pleur. Voor een protein cookie & goed stuk verjaardagsgebak. Voor een matcha en smoothiebowl na de yoga, of zomaar een theetje met een ouderwets goede plak cake met je buuf.

Bij de KoffieSaeck draait het om juist die balans: balans tussen traditie en trends, tussen gezond en genieten, en tussen verrassen en verbinden. En juist die balans wilden we duidelijker maken in het merk. De zaak bruist van de verbinding en creativiteit, en dit wilden we door een brand-refresh duidelijker maken in de huisstijl.

Ons doel? Een consistent merk neerzetten waar als een blanco canvas alle ruimte was voor de creativiteit die in de zaak zo voelbaar was. Ruimte voor gekke baksels, nieuwe drankjes, muurtekeningen en creatieve projecten van de bezoekers. Een merk wat fris en verrassend is, maar nog wel toegankelijk en vriendelijk.

Het primaire logo voor de bestond al, en gezien de herkenbaarheid die de zaak en het bijbehorende logo al hadden opgebouwd in de omgeving zagen we er weinig toegevoegde waarde in het logo zelf te vervangen. De zaak zit nog maar kort in de stad, en het zou zonde zijn de herkenbaarheid die je net hebt opgebouwd weer van begin af aan op te moeten bouwen. Ik adviseerde geen rebrand, maar een brand refresh: het opfrissen en consistenter maken van je merk zonder meteen alles wat je hebt opgebouwd ‘weg te gooien’.

We hebben ervoor gekozen het primaire te logo te houden, maar ook uit te breiden met verschillende varianten, zodat het op alle platformen herkenbaar is, en genoeg ruimte geeft voor de creativiteit die zo van de zaak afspat.